Tổ chức bộ máy truyền thông trong xây dựng thương hiệu trường Đại học Tài nguyên và Môi trường Hà Nội

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các cơ sở giáo dục đại học, truyền thông đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng và củng cố thương hiệu của một trường đại học. Với Trường Đại học Tài nguyên và Môi trường Hà Nội (HUNRE), một trong những trường tiên phong trong đào tạo các ngành liên quan đến tài nguyên, môi trường và công nghệ, truyền thông không chỉ là công cụ quảng bá mà còn là cầu nối để khẳng định uy tín, giá trị cốt lõi và thu hút sự quan tâm của thí sinh, đối tác, và cộng đồng. Bài viết này sẽ phân tích vai trò của truyền thông trong việc xây dựng thương hiệu HUNRE, với các minh chứng cụ thể từ hoạt động thực tiễn của trường.

1. Truyền thông nâng cao nhận diện thương hiệu

Truyền thông là phương tiện chính để đưa hình ảnh và thông điệp của HUNRE đến với công chúng. Trong thời đại công nghệ 4.0, khi các nền tảng số như mạng xã hội, website, và truyền thông đa phương tiện phát triển mạnh mẽ, HUNRE đã tận dụng hiệu quả các kênh này để xây dựng nhận diện thương hiệu. 

- Kênh truyền thông chính thức: Trang web chính thức của HUNRE (hunre.edu.vn) cung cấp thông tin toàn diện về các chương trình đào tạo, hoạt động nghiên cứu, và thông báo tuyển sinh. Fanpage Facebook chính thức và kênh YouTube của trường thường xuyên cập nhật các sự kiện, video giới thiệu ngành học, và câu chuyện thành công của sinh viên, cựu sinh viên. Những nội dung này giúp HUNRE trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn với thí sinh và phụ huynh.
- Thông điệp thương hiệu rõ ràng: Các khẩu hiệu như “Đoàn kết – Sáng tạo – Tiên phong – Bền vững” được HUNRE sử dụng trong các chiến dịch truyền thông, nhấn mạnh vào định hướng đào tạo ứng dụng, gắn với bảo vệ tài nguyên và môi trường. Những thông điệp này không chỉ định vị HUNRE là một trường đại học hiện đại mà còn tạo sự khác biệt so với các trường khác.
- Sự kiện và giải thưởng: HUNRE thường xuyên tổ chức và tham gia các sự kiện lớn như Ngày Môi trường Thế giới, Tuần lễ Biển và Hải đảo Việt Nam, hay các hội thảo về chuyển đổi số và công nghệ xanh. Những hoạt động này được truyền thông rộng rãi trên các phương tiện đại chúng, góp phần nâng cao uy tín và nhận diện thương hiệu của trường.

Nhờ các nỗ lực truyền thông, HUNRE đã được công nhận là trường đại học đạt chuẩn 4 sao định hướng ứng dụng theo bảng xếp hạng UPM, một minh chứng cho sự phát triển thương hiệu mạnh mẽ thông qua chiến lược truyền thông bài bản.

2. Truyền thông hỗ trợ tuyển sinh và thu hút thí sinh

Công tác tuyển sinh là một trong những lĩnh vực mà truyền thông phát huy vai trò quan trọng nhất. Đối với HUNRE, truyền thông không chỉ giúp thu hút thí sinh mà còn định hướng họ lựa chọn các ngành học phù hợp, đặc biệt là các ngành mở mới như Kinh tế số.

- Chiến dịch tuyển sinh đa kênh: HUNRE sử dụng các kênh truyền thông đa dạng, từ tư vấn trực tuyến qua Zoom, livestream trên Fanpage, đến các bài viết trên báo chí và mạng xã hội, để cung cấp thông tin tuyển sinh năm 2025. Theo thông báo tuyển sinh, trường dự kiến tuyển 4.800 chỉ tiêu với các phương thức xét tuyển linh hoạt, và các thông tin này được truyền thông rõ ràng để thí sinh dễ dàng tiếp cận.
- Tư vấn trực tiếp và tương tác: Trung tâm Truyền thông của HUNRE phối hợp với các khoa tổ chức các buổi tư vấn tuyển sinh trực tiếp tại trường quay, kết hợp với các chương trình livestream để giải đáp thắc mắc của thí sinh. Những hoạt động này không chỉ cung cấp thông tin mà còn tạo sự kết nối cảm xúc, giúp thí sinh cảm nhận được sự chuyên nghiệp và tận tâm của nhà trường.
- Quảng bá ngành học mới: Với việc dự kiến mở ngành Kinh tế số năm 2025, HUNRE đã đẩy mạnh truyền thông về tiềm năng nghề nghiệp và chương trình đào tạo tiên tiến của ngành này. Các bài viết, video giới thiệu về ứng dụng AI, dữ liệu lớn, và blockchain trong kinh tế số được đăng tải trên các kênh truyền thông, thu hút sự chú ý của thí sinh yêu thích công nghệ.

Theo nghiên cứu về truyền thông trong giáo dục đại học, các kênh truyền thông điện tử có tác động mạnh mẽ đến quyết định đăng ký học của thí sinh, và HUNRE đã tận dụng tốt xu hướng này để nâng cao hiệu quả tuyển sinh.
3. Truyền thông xây dựng mối quan hệ với cộng đồng và đối tác

Truyền thông không chỉ hướng đến thí sinh mà còn đóng vai trò cầu nối giữa HUNRE và các đối tác, doanh nghiệp, cũng như cộng đồng. Điều này giúp củng cố thương hiệu HUNRE như một trường đại học gắn bó với thực tiễn và trách nhiệm xã hội.

- Hợp tác doanh nghiệp: HUNRE đã thiết lập quan hệ với các tập đoàn lớn như CMC, BIDV... để triển khai các dự án thực tế và chương trình thực tập cho sinh viên. Các hoạt động hợp tác này được truyền thông qua các bài viết, video, và sự kiện, khẳng định vị thế của HUNRE trong việc đào tạo nhân lực chất lượng cao đáp ứng nhu cầu thị trường.
- Hoạt động cộng đồng: Các chiến dịch thiện nguyện tại các tỉnh vùng xa hay các hoạt động hưởng ứng Ngày Môi trường Thế giới được HUNRE truyền thông mạnh mẽ, thể hiện giá trị nhân văn và cam kết bảo vệ môi trường của trường. Những hoạt động này không chỉ nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn tạo sự gắn kết với cộng đồng.
- Truyền thông nội bộ: HUNRE chú trọng xây dựng văn hóa trường học thông qua truyền thông nội bộ, từ việc lan tỏa các tấm gương sinh viên xuất sắc đến tổ chức các sự kiện như lễ khai giảng, hội nghị tổng kết công tác Đảng. Điều này giúp tạo môi trường học tập tích cực và củng cố lòng tự hào của sinh viên, giảng viên đối với thương hiệu HUNRE.

4. Thách thức và giải pháp trong truyền thông của HUNRE

Mặc dù đạt được nhiều thành tựu, công tác truyền thông của HUNRE vẫn đối mặt với một số thách thức:
- Cạnh tranh truyền thông: Trong bối cảnh các trường đại học lớn như Đại học Kinh tế Quốc dân, Đại học Ngoại thương có ngân sách truyền thông lớn và chiến lược bài bản, HUNRE cần đầu tư thêm vào các chiến dịch sáng tạo để nổi bật hơn.
- Thông tin sai lệch: Sự phát triển của mạng xã hội tiềm ẩn nguy cơ lan truyền thông tin không chính xác, ảnh hưởng đến uy tín của trường.
- Hạn chế về nguồn lực: Trung tâm Truyền thông của HUNRE còn thiếu trang thiết bị hiện đại và nhân sự chuyên môn cao để triển khai các chiến dịch truyền thông đa phương tiện quy mô lớn.

Để khắc phục, HUNRE có thể áp dụng các giải pháp sau:
- Đầu tư vào công nghệ: Nâng cấp hệ thống truyền thông số, như cải thiện website, tối ưu hóa SEO, và sử dụng AI để phân tích thị hiếu của thí sinh.
- Tăng cường đào tạo nhân sự truyền thông: Tổ chức các khóa bồi dưỡng cho đội ngũ truyền thông về kỹ năng sản xuất nội dung số, quản lý khủng hoảng truyền thông, và sử dụng công cụ phân tích dữ liệu.
- Đa dạng hóa nội dung: Tạo ra các video, podcast, hoặc chiến dịch TikTok để tiếp cận đối tượng trẻ, đồng thời phối hợp với các influencer trong lĩnh vực giáo dục và môi trường để mở rộng tầm ảnh hưởng.
5. Kết luận

Truyền thông đóng vai trò không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu Trường Đại học Tài nguyên và Môi trường Hà Nội, từ nâng cao nhận diện, hỗ trợ tuyển sinh, đến củng cố mối quan hệ với cộng đồng và đối tác. Dưới sự dẫn dắt của PGS.TS Hoàng Anh Huy, HUNRE đã tận dụng hiệu quả các kênh truyền thông hiện đại để khẳng định vị thế là một trường đại học ứng dụng, tiên phong trong đào tạo các ngành tài nguyên, môi trường, và công nghệ số. Tuy nhiên, để tiếp tục phát triển thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, HUNRE cần đầu tư mạnh mẽ hơn vào công nghệ, nhân sự, và chiến lược truyền thông sáng tạo. Với những nỗ lực này, HUNRE sẽ không chỉ là điểm đến lý tưởng cho các thí sinh mà còn là biểu tượng của sự đổi mới và phát triển bền vững trong giáo dục đại học Việt Nam.

Ban Truyền thông và Tư vấn tuyển sinh - DCAC